品牌是一个非常笼统的概念，只有对其进行较为科学合理的分类，才能更好地认识其产生的规律性。
一、区域性品牌与国际品牌
按照品牌的市场半径和影响范围大小，可将品牌划分为区域性品牌与国际品牌。
（一）区域性品牌
区域性品牌，是指在某一特定地区（一国或一个民族地区等）具有较高社会认可度，市场影响力和辐射力限于当地的品牌。但这类品牌在当地或毗邻地区确有较高的市场占有率，形成特定区域消费者的品牌偏好，对外来同类品牌具有很大的排他性。区域性品牌往往是形成世界品牌的必经之路，世界上很多著名品牌都是从区域性品牌起家的。多数区域性品牌最终不能成为世界品牌，原因是多方面的，如有些是因为资源或生产能力有限，有些是因同类产品市场竞争过于激烈，有些是消费传统和习惯所致。在开放的市场环境中，有些区域性品牌的市场地位是不稳定的，其自身的质量、功能、文化含量和价格不能优于竞争对手，就可能迅速被市场淘汰；相反，有些则可能迅速成长。但也有一些区域性品牌具有稳定性，这类品牌往往具有资源和技术的垄断性，且适应某一特定市场的需要，这样的区域性品牌一般具有较强的生命力。不少老字号品牌在创立初期就属于区域性品牌。
（二）国际品牌
国际品牌，即在国际市场上具有极高的剩余，被全球公众广泛认知的品牌。这类品牌历经数载锤炼，经受国际市场竞争的洗礼，具有强大的生命力。与区域性品牌相比，国际品牌的市场半径更大，可以辐射到世界各地，有些大众性的国际品牌甚至可以伴随人类的踪迹到达地球的每一个角落，具有强大的“征服力”，可以满足不同民族、不同文化、不同生活方式的消费者的需要。国际品牌既是竞争力与财富的象征，也是文化的象征。它折射着一种生产力、一种生活方式、一种消费水平、一种文化信念。
二、高端品牌与大众品牌
根据品牌目标客户的消费层次差异，可将品牌划分为高端品牌和大众品牌。
（一）高端品牌
高端品牌面向少数或极少数高端消费者，以品质特优、自身价值和文化品位较高而成为目标市场中的“垄断者”或佼佼者。高端品牌的绝对市场占有率并不高，但辐射面很广，影响力很大。实际上部分高端品牌虽然为一般消费者的购买能力所不及，但妇孺皆知，成为金钱、身份、地位和权力的象征，成为人们倾慕和追求的对象。部分高端品牌的绝对市场占有率不高，并不是因为其生产资源和能力受限，而是生产者的一种营销战略。有些生产者刻意限制产品生产量，满足拥有者的占有欲和优越感，以此在目标市场中造成“物以稀为贵”的特有品牌效应。生产者靠增加产品附加值的办法获取高额利润。
（二）大众品牌
大众品牌面向社会主流消费群体，与高端品牌相比，它的品质、价格和服务更适合一般或较高收入的消费者的需要。由于大众品牌的目标市场宽广，生产者能够以脚底的生产成本实现规模生产，又能以适中的价格形成竞争优势，因此能够获得极高的市场占有率和几号的效益。大众品牌一般涉及人们的生活必需品而非奢侈品，不管是在发达国家还是在发展中国家，都有极大的市场。因此，大众品牌是品牌大家族的主体。尤其在发展中国家和地区，由于总体消费水平不高，大众品牌更受市场推崇。
三、单一品牌与复合品牌
按照品牌所包容的产品的品种，可将品牌划分为单一品牌与复合品牌。
（一）单一品牌
单一品牌即企业使用单一商标生产单一产品而形成的品牌。这类品牌一般表现出企业、商标、产品的高度一致性，生产的专业化程度相当高，市场半径和市场占有率相当大，品牌形象清晰具体易于传播，便于消费者识别。依据竞争状况不同，有些单一品牌市场容量极大，产品生命周期较长，且产品有较强的竞争优势，因此在市场上相当稳定，如可口可乐。相反，也有些单一品牌市场容量不大，产品生命周期较短，且同行竞争激烈，因此就表现出不稳定性。从发展的角度看，这类品牌势必在巩固自身原有市场地位的同时，利用品牌商誉和技术优势，开发新的产品，扩展品牌的包容量，最终向复合品牌过渡。
（二）复合品牌
复合品牌指企业使用同一商标生产多种产品，或使用多种商标生产多种产品而形成的品牌。如宝洁就是典型的复合品牌，其旗下不同产品还有不同品牌。复合品牌的生产规模一般比较大，实行多元化经营，不同的产品都能获得较高的市场占有率，表现出雄厚的实力。复合品牌的形象在消费者心目中不像单一品牌形象那样具体，更突出其商标形象和企业整体品牌形象。与单一品牌相比，复合品牌市场风险和财物风险较小，也能最大限度的利用无形资产。但如果实力不强，竞争优势不明显时，滥用自身的品牌资产，盲目扩大多样化生产范围，也可能因此步入财物陷阱，一两个产品出问题，就可能使整个品牌声誉受损，乃至毁于一旦。复合品牌发展到最高阶段就是公司品牌。
单一品牌与复合品牌的划分，也适合于服务品牌。某些商业服务因其内容与过程的完整性和独特性也构成品牌。某些服务型企业的多种服务品牌构成复合服务品牌；复合服务品牌的最高阶段就是服务型公司的品牌，比如全聚德、燕莎商城、翠微百货、张一元、中国照相等。某些生产性企业也有独立的服务品牌，比如海尔服务，海尔服务于海尔产品共同成就了海尔品牌（复合品牌）。
四、高技术品牌、高文化品牌、一般品牌与精英品牌
按照品牌价值形成的不同特点，可将品牌划分为高技术品牌、高文化品牌、一般品牌与精英品牌。
（一）高技术品牌
从广义来讲，品牌或多或少带有一定的技术含量。技术含量既包括反映最先进的科技水平的专利、专有技术，也包括一些传统的秘方和特殊的公益等。高技术品牌（也称高技术含量品牌），或拥有特殊配方、工艺，或拥有体现高科技的专利技术，或使用新材料、新能源等。这类品牌的价值主要源于科技含量，开发的成本比较高，一旦应用于品牌生产，被市场认可，便在一定时期内具有一定的垄断性，生产者能够因此获得丰厚利润。由于当代世界科学技术日新月异，呈加速发展态势，高科技也是动态的，高技术产品也是相对的，生产者只有不断创新，引用最新科技成果，加速产品的更新换代，才能保持高技术品牌的优势地位。高技术品牌一般价值较高，但因其先进的功能和给人们带来的无可比拟的便利而备受消费者的喜爱。
（二）高文化品牌
相比较而言，有些品牌，技术含量并不太高，产品也并非不可模仿和替代，却有庞大的忠诚群体，具有丰厚的超额利润回报，这类品牌就是高文化品牌（也称高文化含量品牌），这类品牌的价值主要源于文化特性与魅力，其开发成本不一定很高（有些纯属偶然获得某种文化灵感），功能也未必独特，但其鲜明的核心价值、深刻的文化个性寓意，尤其是给顾客带来的美好联想、体验、启迪、身份象征和精神满足，使它价值倍增。法国的“人头马”驰名世界，是因为雷米.马丁公司从古战场上遗留下来的一个四周镶着百合花的瓶子受到启发，申请了复制这个瓶子的专利，命名为“路易十三”，创造了极品酒的概念。“红豆”服装，利市百倍，畅销国内外，是因为红豆商标使人一下就想到唐代大诗人王维那首“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思”的千古名句；同时，红豆在中国文化传统中象征着浓郁的情爱、美满、吉祥、幸福，给人带来无限美好的联想。高文化品牌的买点是文化，这类品牌的亲和力远远胜过其他品牌。
（三）精英品牌
高技术品牌和高文化品牌是依品牌价值形成特点而区分的两种典型品牌。实际上，品牌大都包含技术和文化两种要素，只不过不同品牌所包含的这两种要素构成比例不一而已。
（四）一般品牌
除以上三类品牌外，还有许多品牌技术与文化含量都很低，成为一般品牌。
从品牌价值的形成和表现形式上看，这种划分方法具有科学意义。品牌由两个层次构成：第一层是物质层，表现出卓越的品质与功能，满足目标顾客某种物质需求；第二层是精神层，表现为独特的个性魅力，满足目标顾客精神的审美需求。从品牌价值来源的角度看，品牌第一个层次的价值主要是技术创造的，高技术是品牌卓越品质与功能的保证；品牌第二个层次的价值主要是文化创造的，高文华是独特的个性魅力的源泉。
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