国外对区域品牌的研究起步较早，但是偏重于区域品牌内涵、机理等方面的研究，对区域品牌运行内在机制、区域品牌的培育发展、区域品牌价值评价等没有进行系统研究。 

    1、区域品牌内涵的研究 

目前，国外学者未能就区域品牌内涵达成共识，对于区域品牌内涵和外延莫衷一是。国外具有代表性的观点有：Shimp（2000）认为区域品牌与企业品牌一样，包含多种要素，如名称、标志、包装、声望等。Rainisto（2001）认为区域品牌是一个地区的附加吸引力。Morgan（2002）将区域品牌的内涵概括为“功能性利益的产品特性”和“非功能性利益的附加值”两点。Kavaratzis（2005）在前人研究的基础上提出区域品牌是在“功能、情感、关系和战略等要素的共同作用下，经过公众的大脑而形成的独特联想的多维度组合”。Allen（2007）以公司品牌定义为依据，将区域品牌的内涵总结为“政治或者地理框架下的产品或服务的品牌”。 

    2、区域品牌机理研究 

   借鉴国家品牌创建的思路，有学者提出区域品牌的形成取决于产品和区域。Morgan（2002）等认为提供功能性利益和提供非功能性利益的附加值是区域品牌的构成的两大要素。Kotler（2002）等认为区域品牌的要素包括稳定、核心竞争力、诚实、安全等方面。Endzin （2004）构建了区域品牌化进程模型，整个进程有九个阶段：提出愿景、组建团队、市场调研、提炼核心价值、识别品牌形象、测试、实施、运用和评价。